Скепсис завжди є частиною переломного моменту. “Не потрібно”, “дорого”, “ніхто не буде користуватися”. Паровоз, автомобіль, телебачення, інтернет, відео, iPhone, соціальні мережі – всі побували під прицілом всезнаючих експертів. Всім цим технологіям пророкували провал. Але саме їх виробники сталі трендсеттери епохи. “Зелена” енергетика і чисті технології – улюблені теми скептиків-інтелектуалів. Найулюбленіший тезу: “Воно не окупиться ніколи”. І поки скептики говорять про неокупності, вартість ватта сонячних модулів впала нижче 60 центів.

“Цим займаються тільки ентузіасти-екологи і божевільні інвестори”, – продовжують скептики. Напевно, так воно і є. І саме божевільні інвестори вклали в нові потужності відновлюваної енергетики в 2012 році $ 268,7 млрд. Це близько 60% світових вкладень в нові енергетичні потужності – тобто більше, ніж отримали викопна і атомна енергетика.

“Енергія радикально подорожчає, якщо частка поновлюваних джерел буде рости. Не можна вічно субсидувати” зелену “енергетику”, – попереджають ощадливі скептики. Німецькі експерти констатують падіння вартості електроенергії з 60-75 євро за МВт до 40-50 євро з моменту рішення уряду Ангели Меркель про відмову від ядерної енергетики. У цей же час в США в багатьох штатах сонячна енергетика вже досягла цінового паритету (grid parity) з традиційною.

“Зелена” трансформація технологій та економіки вже підійшла до того рубежу, коли її вплив стає помітним спочатку бізнесу, а потім і споживачеві. Технологи “зеленої” хімії вже придивляються до позицій нафти у виробництві пластиків. Підземна газифікація вугілля зможе давати енергію з пластів, які раніше вважалися збитковими і нерентабельними. Глибинна переробка сміття дасть на виході енергію, добрива та будівельні матеріали.

“Залізо” і технології не працюють, якщо з ними не працюють люди. І в багатьох країнах соціальний капітал і людське ставлення активно розгортають економіку в бік сталого розвитку. Зокрема, голосуючи грошима – не тільки як споживачі, але і як приватні інвестори. Багато “зелені” проекти отримали підтримку десятків і сотень тисяч людей через краудфандінг, зробивши те, що часто неможливо для класичного інвестування – об’єднавши соціальну зацікавленість з капіталовкладеннями.

Завдяки краудфандінгом запускає сонячні проекти на дахах соціально значущих будівель американський стартап Mosaic – і вже залучив понад $ 1 млн. через мікроплатежі. А розробник простих рішень для “розумного” будинку Wattio днями досяг поставленої мети по залученню грошей через платформу IndieGoGo. Люди стають учасниками енергоринку. Більше половини сонячної енергетики Німеччини – це власність приватних домогосподарств, а не корпорацій. Економічні відносини змінюються і виникають нові економічні моделі.

Традиційні енергокомпанії багатьох країн теж бачать необхідність змін. Перехід на “розумні” мережі дозволяє знизити втрати і ефективніше приймати енергію з відновлюваних джерел. Розумні лічильники дають можливість знизити “неодружене” споживання і брати участь в енергетичних біржах (це коли пральна машинка торгується за оптимальний тариф). Розуміючи це, енергохолдинги створюють власні венчурні фонди, щоб ростити технологічних лідерів для вирішення завдань сектора.

Найголовніше – поки скептики будують свої прогнози, хтось працює, роблячи реальністю раніше неможливе. Не мине й десятиліття, як в життя скептиків прийде “зелений” пластик, електромобілі, гаджети, які заряджаються від сонця, можливо, власна електростанція і багато інших речей, які поки здаються нам чудесами. З ростом доступності таких технологій ними зможуть скористатися всі. Але лише ті, хто не закриває зараз очі на зрушення в енергетиці та чистих технологіях, зможуть створити на цьому свою бізнес-історію. І ролі “споживач” або “підприємець-творець” розподіляються саме зараз, поки скептики не вірять.